Boutiques.com koji će sadržavati sva bitna imena modne industrije, sadržavat će linkove na imena dizajnera, ali će i dozvoljavati korisnicima da sami pretražuju. Korisnici će također moći personalizirati svoje profile, prilagoditi ih svojem individualnom ukusu rješavanjem kvizova i traženjem svog stila.

Nova Googleova stranica bilježit će krojeve, stilove i materijale, kao i detaljnije preferencije korisnice – primjerice, sklonost točkicama ili generalno odbojnost prema maxi suknjama.

Na stranici su također pozvali dizajnere, blogere i poznate osobe da kreiraju svoje manje 'butike', uključujući sestre Olsen i Carey Mulligan. Primjerica zvijezda serije 'True Blood', Anna Paquin, predlaže oštriji stil u odijevanju naglašen uskim trapericama i gležnjačama s visokom petom Alexandera McQueena.

U objavi za medije stoji: 'Način na koji kupujemo odjeću je sasvim drugačiji od onoga kako kupujemo kamere. Kod mode recenzije i specifikacije su puno manje važni; modna kupovina podrazumijeva otkrivanje nečega što odgovara vašem ukusu i u čemu ćete se dobro osjećati. Stranica Boutiques koristi računalne tehnike za vizualnu analizu vašeg ukusa i odabir nečega što bi mu odgovaralo.'