Ovakva odluka nije nešto neočekivano. The Smiths su još u 1985. izdali album 'Meat is Murder' u kojem među ostalim i zagovaraju veganstvo. Glazbena skupina mnogo je godina nakon razilaženja odlučila posuditi svoje ime i glazbeni uradak za promociju veganstva i prava životinja imena 'This Beautiful Creature Must Die'.

Radi se o retro arkadnoj igri u kojoj igrači spašavaju padajuće životinje od nemilih kandži strojeva za mljevenje mesa. Tijekom igre čuje se osmobitna verzija pjesme 'Meat is Murder'.

Kako bi upotpunila iskustvo, PETA je uz videoigru priskrbila i video u kojem iz prve ruke možete posvjedočiti relativno neugodnim prizorima ljudske okrutnosti prema životinjama

Morrissey je prokomentirao izlazak igre rekavši: 'Ova igra najveći je društveni križarski pohod do sada - mi nastojimo čuvati one slabe i bespomoćne protiv nasilne ljudske agresije. Ovo nećete vidjeti u Pokemon Go.'