Neto dobit na razini grupe tako je uvećana za 3,5 posto u odnosu na godinu ranije, premašivši iznos od osam milijardi danskih kruna (približno 1,1 milijarda eura). Prihodi su uvećani za četiri posto, na 36,4 milijarde kruna, pokazali su u srijedu objavljeni rezultati poslovanja za 2018.

Taj čuveni svjetski brend posljednjih je godina snažno preusmjerio svoje poslovanje u područja poput video-igrica, filmova, crtića i zabavnih parkova Legoland.

Proizvođačima tradicionalnih igračaka ne 'cvatu' ruže zbog preusmjeravanja interesa djece na digitalnu zabavu. Njegov američki konkurent Mattel, proizvođač lutkica Barbie, bio je slabije sreće pa je prošlu godinu završio s gubitkom od 531 milijun dolara.

"Premda smo stremili stabilizaciji poslovanja u 2018., ustvari smo povratili umjeren rast svih parametara u vrlo otežanom okruženju", izjavio je za Reuters izvršni direktor Niels B. Christiansen.

Prodaja igračaka brenda Lego povećana je diljem svijeta, pri čemu se posebno ističe Kina, sa snažnim rastom po dvoznamenkastim stopama, dok na američkom i zapadnoeuropskom tržištu ponovno ostvaraju rast prihoda, iako po stopama nižim od 10 posto.

U Kini - koja još uvijek čini manje od 10 posto ukupnih prihoda - planiraju dodatno ojačati tržišnu poziciju tako što će ove godine više nego udvostručiti broj svojih trgovina, na njih ukupno 140. Pritom planiraju otvoriti 80 novih trgovina u 18 gradova.

Premda su prihodi u online prodaji i putem e-trgovina nastavili rasti na račun onih u klasičnim trgovinama, takva je prodaja ostala ključna kako bi se prisutnost brenda proširila na nova tržišta i pružila djeci "to čarobno iskustvo", rekao je . Christiansen.   

Lego nema svoje trgovine u Indiji, gdje zasad svoje proizvode prodaje putem drugih trgovaca, a počeo je širiti poslovanje i na Bliskom istoku i u Sjevernoj Africi."Indija je naše veliko iduće putovanje. Počinje sada, a kroz iduće tri godine počet ćemo snažno investirati u Indiju", poručio je Christiansen za Reuters.