Od 2007. godine, kad je predstavljeno prvo izdanje iPhonea, u Appleu se puno toga promijenilo, uključujući i ljude na čelnim pozicijama.

Od pet ključnih za nastanak prvog smartfona koji je postao masovno popularan tek njih dvojica još uvijek su zaposlenici te tvrtke. Što se dogodilo s ostalima?

Jedan od njih je Phil Schiller, trenutno na poziciji višeg dopredsjednika za globalni marketing. Imali ste ga prilike vidjeti ako ste zadnjih godina bar jednom pratili predstavljanje Appleovih proizvoda.

Schiller je u Appleu od 1997. godine, otkad je Steve Jobs ponovno preuzeo kormilo tvrtke. Sudjelovao je u novom uzletu Applea, odigravši veliku ulogu u stvaranju i marketingu nekih od najpoznatijih Appleovih proizvoda. Uz iPhone, tu su iMac i iTunes.

Ipak, najviše je pridonio iPodu - on je bio taj koji se domislio danas poznatog kotačića za upravljanje koji je zamijenio beskonačno pritiskanje tipki. Jobs je njegovu ideju objeručke prihvatio i naložio inženjerima da ju pretoče u stvarnost.

Tony Fadell otišao je iz Applea krajem 2008. godine zbog osobnih razloga. Za jabučare je počeo raditi kao vanjski izvođač radova. Krajem '90-tih godina prošlog stoljeća pokušao je pokrenuti vlastitu tvrtku za elektroniku Fuse, ali nije uspio prikupiti dovoljno novca.

U Apple je došao 2001. kako bi pomogao pri izradi iPoda, da bi u travnju iste godine postao viši direktor odjela za iPod i posebne projekte. Jobsovu pozornost privukao je idejom o uređaju za reprodukciju glazbe putem diskova koji bi bio povezan s trgovinom glazbe online. Iz te inicijalne ideje nastao je tandem iPod - iTunes.

Pet godina kasnije, na vrhuncu popularnosti iPoda, Fadell je zamijenio Jona Rubensteina na mjestu višeg dopredsjednika odjela za iPod. Radio je taj posao dvije godine i nakon toga otišao iz tvrtke.

Putujući svijetom, otkrio je kako ljudi imaju problema sa štednjom energije u domovima. U Parizu je razvio poslovni plan za projekt iz kojeg će izrasti Nest Labs, odnosno Nest, tvrtka koju je pokrenuo s još jednim bivšim jabučarom, Mattom Rogersom. Na čelu Nesta proveo je šest godina, do lipnja 2016. godine. Od tada vodi investicijsku tvrtku Future Shape, koja savjetuje inženjere i znanstvenike.

Jony Ive nedavno je najavio kako će otići iz Applea nakon što je u toj tvrtci proveo 27 godina te pokrenuti vlastiti posao. Prema vlastitim riječima, doživio je prosvjetljenje dok je kao student dizajnirao koristeći Macintosh te osjetio vezu s ljudima koji su ga izradili.

Posao u Appleu dobio je 1992. Umalo je napustio tvrtku, ali je ipak odlučio ostati kad se Jobs vratio 1997. Njih su dvojica brzo našli zajednički jezik - redovno bi ručali skupa, a Jobs bi završio radni dan tako što bi navratio do Ivea na razgovor.

Ive je sudjelovao u osmišljavanju nekih od najpreponatljivijih Appleovih proizvoda kao što su iMac, iPod, iPhone, iPad i novo sjedište tvrtke Apple Park.

Nakon Jobsove smrti Ive je ostao u Appleu, ali je izgubio dotadašnji entuzijazam. Navodno u tvrtku dolazio dva puta tjedno i izbjegavao odgovornosti. Puno je putovao i radio s kolegama dizajnerima na drugim projektima, često u dobrotvorne svrhe. U budućnosti će se baviti svojom tvrtkom LoveFrom.

Steve Jobs preminuo je 5. listopada 2011. godine, izgubivši bitku s rijetkim rakom gušterače. Suosnivač Applea i zaštitni znak te tvrtke, sudjelovao je u osmišljavanju i izradi nekih od njenih najutjecajnijih proizvoda, ali je bio i njen najbolji prodavač.

Znao je kako izvući maksimum iz zaposlenika, gurnuti ih preko granice onog što se smatralo mogućeg. Za svako predstavljanje proizvoda imao je skriveno iznenađenje u rukavu namijenjeno najzagriženijim Appleovim obožavateljima. Nevjerojatno je bio dobar u nabrijavanju kupaca na računala, uređaja koje se do njegove ere smatralo nezanimljivim.

Jobsa je iz Applea 1985. izgurao John Sculley, tadašnji glavni izvršni direktor kojeg je on osobno odabrao i doveo u tvrtku. Iste je godine Jobs bio suosnivač tvrtke NeXT Computer, skupa sa šačicom Appleovih direktora. U Apple se vratio nakon što je ta tvrtka 1997. preuzela njegov startup.

Na čelu se ponovno našao nakon što je uspio uvjeriti nadzorni odbor da smijeni tadašnjeg glavnog izvršnog direktora Gila Amelia. Isprva je bio privremeni glavni izvršni direktor, ali na kraju je na toj poziciji ostao do smrti. U međuvremenu je nanizao seriju uspješnica kakvom se malo tko može podičiti: iPod, iTunes, iPhone, iPad, MacBook Air...

Rak mu je dijagnosticiran 2003. godine. Odbijao je savjete liječnika, okrenuvši se alternativnoj medicini.

Scott Forstall otišao je iz Applea 2013., nakon debakla aplikacije Apple Maps koja je predstavljena skupa s operativnim sustavom iOS 6 krajem 2012. Jobsa je upoznao 1992., kada su obojica radili u tvrtci NeXT Computer. Zajedno su prešli u Apple 1997., gdje je Forstall preuzeo dizajniranje korisničkog sučelja za računala Mac.

Sudjelovao je i u izradi web preglednika Safari. S vremenom je postao glavni za iOS, za koji je izradio set alata za izradu softvera nužan preduvjet za izradu aplikacija za iPhone i iPad izvan Applea, a bio je odgovoran i za nastanak trgovine aplikacijama App Store. Godinu dana prije lansiranja iPhonea postao je šefom odjela za softver za računala Mac.

Mnogi su vjerovali kako će upravo on zamijeniti Jobsa, odlučili se ovaj ikad za mirovinu. Forstall je nakon Jobsove smrti nastavio brinuti za iOS, ali se 2012. godine našao u problemima kad je pokušao Google Maps zamijeniti vlastitim proizvodom, za koji se pokazalo kako je napola dovršen, pun propusta, pa čak i opasan za korištenje. Nakon odlaska njegov posao raspodijelili su Jony Ive, Craig Federighi, Eddy Cue i Craig Mansfield.

Bile su se pojavile i priče o tome kako se ponašao prema zaposlenicima, a Fadell je rekao kako je 'dobio što je zaslužio'. Kritizirali su ga zbog digitalne pomoćnice Siri i navodnog sukoba s Iveom oko dizajnerskih elemenata Appleovog softvera.

Nije bio prisutan u javnosti od 2015., kad je na Twitteru objavio kako koproducira brodvejski mjuzikl koji je kasnije osvojio pet nagrada Tony. Navodno Evana Spiegela savjetuje kako voditi Snap.

Eddy Cue je još u Appleu, gdje je viši dopredsjednik za internetski softver i usluge. U tu je tvrtku došao 1989., kad je bio direktor softverskim inženjerima i vodio timove za korisničku podršku. Sudjelovao je u kreoiranju App Storea, iTunes Storea i aplikacija iLife (iBook, iMovie i druge).

U život je vratio iCloud, a navodno je on bio taj koji je predložio stvaranje iPada Mini. Danas vodi Apple Music, Apple Maps, Apple Pay, iCloud, iTunes Store...