Nakon što smo početkom 2024. dobili Samsung Galaxy S24 - prvi kompanijin smartfom koji se oslanja na generativnu umjetnu inteligenciju - bilo nam je prilično jasno da Samsung ovu tehnologiju smatra integralnim dijelom svoje poslovne strategije.

Sedam mjeseci kasnije, kompanija je u Parizu premijerno predstavila novu liniju preklopnih smartfona i nosivih uređaja s fokusom na AI; događanju je prisustvovao i tportal.

Google, Samsung i Qualcomm ujedinjuju snage

Dok Samsung nastavlja graditi strateško partnerstvo s Googleom i Qualcommom, postavlja se nekoliko vrlo bitnih pitanja vezanih uz korisničku privatnost i budućnost integracije generativne umjetne inteligencije. Njihovi novi uređaji fotografije mogu pretvarati u ilustracije, dok razgovore na velikom broju jezika mogu, uz pomoć slušalica, prevoditi u pravom vremenu.

S obzirom na to da se velik dio ovih funkcija oslanja na internetsku vezu, postavlja se pitanje sigurnosti informacija koje uređaji dijele s trećim stranama. Circle to Search i generativni AI na uređajima povezuje se s vanjskim računalima za obradu, što u rijetkim okolnostima može predstaviti rizik za korisničku privatnost. Tome, doduše, Qualcomm s vremenom želi stati na kraj.

Hardverska zaštita ili oslanjanje na softver?

Prema riječima Olivera Boultona, voditelja odjela Smartphone for Category Management u Samsungovm europskom uredu, Qualcomm kao proizvođač čipova teži prema sve cjelovitijoj hardverskoj integraciji umjetne inteligencije na uređaje.

Premda ističe da Samsung i Qualcomm rade sve kako bi podaci poslani s uređaja prema serverima bili hardverski i softverski enkriptirani, plan im je da, s vremenom, to slanje zahvaljujući sirovoj snazi uređaja i mogućnosti obrade na smartfonu, svedu na apsolutni minimum.

Ovo je, naglašavamo, vrlo zanimljiva premisa. Qualcomm želi da umjetna inteligencija bude integrirana sa hardverom, dok Googleu najviše odgovara da klijenti čim više koriste njegove usluge povezane s internetom. Samsung, opet, sve ovo želi prigrliti unutar svojeg sve izraženijeg softverskog i hardverskog ekosustava. Eventualne promjene u dinamici su, s obzirom na navedeno, prilično neminovne. Zasad se, doduše, kompanije zaklinju u dugoročnu ravnotežu.

'Vjerujemo da otvorena suradnja i specifičan pristup hibridnom AI-ju predstavljaju jedine načine za postizanje najboljeg mogućeg mobilnog AI korisničkog iskustva', rekao je Don McGuire, šef marketinga u Qualcommu tijekom panela Salon d'AI. 'Činjenica je da bi, bez naprednih mobilnih uređaja partnera poput Samsunga, mogućnosti vodeće platforme bili neiskorišteni. Poput Samsunga, imamo jasnu vizuju budućnosti'.

'Da bismo stvorili nešto što radi za svakog uz razne uređaja u raznim situacijama, mi (Google) i Samsung morali smo to otkriti zajedno od samih početaka Android platforme. Istu situaciju imamo kod Geminija i Galaxy AI-ja. Sve se svodi na to kako ljudi koriste uređaje', rekla je Jenny Blackburn, potpredsjednica korisničkog iskustva za Gemini i Google Assistant u Googleu.

Čekaju li nas novi uređaji?

Što se širenja Samsungovog AI portfelja tiče, Boulton je rekao da umjetna inteligencija ostaje u okvirima postojećih uređaja. To znači da kompanija, bar u budućnosti, ne želi krenuti stopama startupa koji su razvijali posvećene AI uređaje (AI Pin, Rabbit R1).

Ovo je donekle i razumljiv potez, s obzirom na to da su se oba razvikana startupa za posvećene AI uređaje susreli sa neuspjehom. Galaxy Ring je pametni prsten na kojem kompanija radi već nekoliko godina, a njegova integracija bila je vrlo oprezna - no znači li to da nas uskoro čekaju slična 'proširenja' hardverskog ekosustava?

Samsung, naglašava Boulton, radi na opreznoj integraciji umjetne inteligencije s već postojećim aplikacijama i uslugama, pazeći da usluga umjetne inteligencije ostane učinkovita. Uz ovo se, naravno, postavlja pitanje o kapacitetu usluga - ako puno ljudi prihvati tehnologiju i velikom količinom zahtjeva naprave prevelik pritisak na servere za trenutna Samsungova i Googleova očekivanja.

Samsung AI je nadmašio očekivanja

Patrick Chomet, Samsungov izvršni potpredsjednik, objasnio nam je tijekom drugog okruglog stola Samsungov pristup usluzi i čvrstom partnerstvu s Googleom. Prema njemu, integrirana je umjetna inteligencija, na čelu sa Circle to Search funkcijom (mogućnošću zaokruživanja bilo kojeg dijela ekrana i direktnim slanjem upita Googleu), apsolutno nadmašila očekivanja.

Ovo, doduše, postavlja pitanje o Samsungovom obećanju da će Samsung AI ostati besplatan do 2025. Razlog zbog kojeg je to upitno prema njemu leži u neizvjesnosti, a ne proračunatosti. 'Jednostavno ne znamo kakva će AI scena biti za godinu dana. Tehnologija se razvija velikom brzinom i dosta je teško predvidjeti trendove. Ono u što smo sigurni jest da je Samsung AI veliki hit i da su ljudi vrlo zadovoljni'.

Holistički pristup dizajnu

Što se dizajna sučelja stvorenog oko umjetnog inteligencije tiče, Chomet naglašava da je Samsungov cilj održati stvari čim jednostavnijima. 'Želim da Samsung AI bude toliko jednostavan da ga može koristiti i vaša baka. U neprestanoj smo potrazi za jednostavnim i intuitivnim rješenjima, stvarajući uređaje koji ne samo da izgledaju dobro, već i rade elegantno i jednostavno'.

Uz pretpostavku da se razvoj i integracija AI-ja ne susretne s preprekama, način na koji će utjecati na naš život donekle je neizvjestan. Na pitanje kako zamišlja umjetnu inteligenciju za pet godina, Chomet je s osmijehom dao jednostavan odgovor: 'Posvuda'. 'Umjetna inteligencija će postati nevidljivim dijelom našeg života - nećemo je nigdje vidjeti, a ona će biti posvuda , prateći ono što radimo i prilagođavajući našu životnu sredinu našim ukusima.'

Kako god vam ova prognoza zvučala, jedno je sigurno - Samsung nastavlja koristiti impresivni momentum postignut Samsung AI-jem, što znači da bi integracija tehnologije mogla posegnuti puno dalje od njihovih smartfona, stvarajući softversko-hardverski ekosustav koji, s vremenom, vjerojatno neće obuhvaćati samo mobilne uređaje.