U svijetu tenisica koji se stalno širi jedno se ime ističe - Ronnie Fieg. Od njegovih korijena u njujorškom Queensu do kreiranja kultnog brenda Kith, Fiegovo putovanje u industriji tenisica nije ništa drugo nego legendarno. Kako piše Chris Holloway na LinkedInu, ostavio je neizbrisiv trag u kulturi tenisica, spajajući sport, modu i šoping terapiju s neusporedivom finoćom.

Prvi posao Fiega bio je slaganje polica u skladištu kada je imao 13 godina. 'Radio sam u lancu trgovina cipelama David Z, koji više ne postoji', kaže osnivač Kitha za GQ. 'Počeo sam odostraga, tako da sam morao provesti dosta vremena s proizvodima koji dolaze u trgovinu. Na kraju sam promaknut u prednji dio trgovine, gdje sam iz prve ruke vidio što nose ljudi u New Yorku.'

Fieg je najpoznatiji po svojoj etiketi Kith, a pokrenuo ju je u studenom 2011. Pod njegovom vladavinom marka je učinila sve: omogućila je proljetno čišćenje New Balanceovih tenisica 993 od sivog antilopa s prljavobijelim gornjištem. Preobrazio je Salomonov X-TC. Nikeove Air Force One dobio je suptilno novo lansiranje, s amerikana crveno-bijelo-plavim detaljima. Tu je i Adidas Samba s natpisom 'Kith Classics' sa strane. Ultra Boost Mid također je dobio novu boju.

Od samih početaka njegov maloprodajni koncept marke sportske odjeće Kith zadržao je putanju poput raketnog broda, impresionirajući ljubitelje tenisica i prosječne dečke koji samo žele cool par, servirajući vruće ekskluzivne proizvode podjednako nakon svake isporuke, pisao je GQ 2016. Kith je surađivao s tako dugim popisom brendova da se samo slušanje kako ih Fieg nabraja čini kao impresivan pothvat. Taj popis uključuje (ali nije ograničen na) Rugrats, Colette, Bape, Columbiju, Timberland, Asics, Coca-Colu, Iro, Adidas i Nike (da, 2016. godine za rukom mu je pošlo u istoj kalendarskoj godini udružiti se s Adidasom i njegovim smrtnim neprijateljem Nikeom).

Dizajner najuzbudljivijih izdanja obuće svih vremena

Ali Fiega ne zanimaju samo tenisice. 'Oni koji su mi bliski znaju da je moja ljubav prema obući zapravo duboko ukorijenjena u pravim cipelama', kaže za GQ. 'Bio sam prvi tip koji je nosio Clarks Wallabees u svojoj školi u Queensu. Nosio sam Danner, Dolomites, Ku Boots, Red Wings.' Iako ga ljudi vide kao tipa za tenisice, imao je i često zaboravljenu suradnju s Diemmeom, Dr Martensom, Timberlandom i Red Wingom. 'Stvarno volim obuću u cjelini', dodaje.

Razumljivo je stoga da je Fieg tip koji stoji iza jednog od najuzbudljivijih izdanja obuće svih vremena. Ovaj 40-godišnji dizajner vodio je suradnju Clarksa (vodi vlastiti odjel pod nazivom 8th Street kao jedan od Clarksovih novih kreatora) i Adidasa te spojio svijet smeđih cipela s kulturom tenisica. To je, da tako kažemo, trostruka prijetnja koja mijenja situaciju na tržištu – teško da su se tradicionalne cipele i tenisice ikada 'sudarile' na takav način. 'Volim krčiti put robnim markama', kaže. 'Ova suradnja obraća se klasičnom Clarksovom potrošaču, ali također dodaje novog potrošača u taj spoj. Spaja kulturu tenisica s tradicionalnim brown shoe guys, odnosno tradicionalne obožavatelje smeđih cipela.' Navodi da je pomicanje granica i snažan utjecaj dio onoga što radi. Zapravo, to je ono što najviše voli.

Godine 2023. Fieg je ostavio neizbrisiv trag na Clarksovim cipelama Wallabee, oživljavajući popularnost starog basic proizvoda u njujorškoj modi. Upravo je to bila jedna od njegovih najznačajnijih suradnji prošle godine, a uključuje kultne Adidas Sambe spojene s potplatom Clarksovih cipela Wallabee. Bila je to ključna suradnja koja je obuhvatila Kith, Clarks i Adidas.

Preuzeo je klasičnu Sambu, a model 8th Street Adidasa, Clarksa i Ronnieja Fiega nudio je tri kombinacije zemljanih boja, uključujući prljavobijelu, pješčanobež i šumski zelenu. U međuvremenu, zdepasti gumeni potplat, potpis britanske marke Clarks, zadržan je dajući dojmljiv izgled. Tenisice nastale ovom suradnjom prodavale su se uz uloške i prilagođene privjeske. 'Stvarno sam želio smisliti način da te brendove spojim na vrlo neočekivan način - ljudi bi i dalje bili jako zadovoljni sukobom dviju ikona', kaže Fieg. 'Ove tenisice su najbolje od oba svijeta, a to me čini onim što jesam. Želim da posao koji radim s Clarksom bude zapamćen, ali i da bude dodatak poslu koji već obavljam.'

Njegov genij leži u sposobnosti da premosti jaz između starog i novog, stvarajući dizajne koji odjekuju suštinom klasičnog New Yorka i nadilaze granice između marki. Ova jedinstvena mješavina tri brenda koji surađuju na jednom stilu dokaz je inovativnog duha, donoseći svježu i klasičnu njujoršku vibru svakom projektu. Premda održava svaku marku elegantnom i čistom, a niti jedna ne zasjenjuje onu drugu, ova kombinacija i dalje zadržava bit NYC-a.

Ali utjecaj osnivača Kitha seže puno dalje od tenisica. Tako je privukao popriličnu pažnju kada je objavljena njegova nova uloga kao prvog kreativnog direktora New York Knicksa – nitko do sada nije bio na toj poziciji. Ikada. Od revitalizacije legendarnog brenda New York Knicks, suradnje s Nikeom i Mitchell & Nessom, njegov utjecaj odjekuje daleko izvan područja tipičnih suradnji, također nadilazeći robne marke i prostore. Fiegov opsežan portfelj također uključuje robne marke od The Coca-Cola Company i Marvel Entertainmenta do BMW-a, Birkenstocka, Vansa, Asicsa i još mnogih drugih.

No Fieg ne staje samo na oživljavanju jednog klasika; on majstorski spaja Timberlandove čizme, kultni njujorški stil, sa svojim prepoznatljivim dodirom. Upravo on stoji iza modela Field Boot, posebno smeđe i zelene boje, poznate i kao beef & brocs, jer su neobično nalikovale obroku od govedine i brokule koji biste kupili u lokalnom restoranu kineske hrane. Fieg je dodao moderan i jedinstven štih bezvremenskom favoritu, a njegov hrabar i kreativan dizajn služi kao most, povezujući modne trendove na kojima je odrastao sa suvremenim izgledom.

Od radnika u skladištu do vlastitog brenda

Sam po sebi Fieg nije dizajner, iako je ipak više od običnog trgovca. On je genijalan mozak maloprodajnog koncepta i kreator uspješnih suradnji, a mnogi ga, sasvim osnovano, nazivaju najutjecajnijim dizajnerom ove generacije.

To je itekako jasno kada uđete u bilo koju od njegovih trgovina, od Los Angelesa do Londona, a posebno je vidljivo kada posjetite sjedište tvrtke. Smješten u industrijskom, staklom obloženom kompleksu na rivi Williamsburga, prostor od nešto više od 5570 četvornih metara vrvi s oko 120 cool kid zaposlenika, a čitavo mjesto djeluje poput presjeka bilo kojeg modernog kafića u Brooklynu. Dugi hodnik okružen je staklenim vitrinama, a na njihovim policama poredane su tenisice izložene poput rijetkih primjeraka u Prirodoslovnom muzeju; visoki ormar sa staklenim stijenama pruža slično muzejsko skladište za arhivu odjeće marke.

Fiegov ured u kutu uokviruje širok pogled na horizont Manhattana s betonskim gredama i sjajnim tepisima, mramorom i mesingom. Igrački za velike dječake ima u izobilju: gramofon je napunjen ograničenim izdanjem Kithove pjesme 'Ready to Die' Notorious B.I.G.-ja, baršunaste presvlake ukrašene su vunenim jastucima Kith x New York Yankees, kaktusi su posađeni u žardinijere od terakote tog brenda, BMX počiva u vitrini, kolekcionarske figurice Bearbricka i gipsane košarkaške lopte Daniela Arshama - obojica su česti suradnici Kitha - nižu se uz rubove prozora i penju uza zid, a garderobni ormar prepun je tenisica od poda do stropa.

Cijela je stvar tako savršeno postavljena kao igralište milenijskog mogula da se može činiti izmišljenom, ali ovo je Fiegova roba za prodaju. U proteklom desetljeću, otkako je osnovao svoj brend, stvorio je dijalekt koji nadilazi proizvode koje nudi. On je skraćenica za određenu vrstu modernog muškarca svjesnog dizajna - tipa koji nosi trenirku i kaput po mjeri, koji skuplja retro coupe i Air Jordanice - a Fieg je njegov ideal. Kith je možda ime na vratima, ali ono što Fieg prodaje je tako cool. Deset godina kasnije ljudi i dalje stoje u redu da ga kupe.

'Danas je vaše gledište vaša glavna prednost', kaže Fieg, govoreći o tajni izuzetnog uspjeha Kitha, a koji je doveo do otvaranja trgovina na Havajima, u Tokiju i Parizu u relativno kratkom roku, od 2020. godine. 'Samo pokušavam staviti svoj osjećaj u bocu i dati ga ljudima, znaš?' kaže za Robb Report.

Slične su riječi izgovorili mnogi, iako ih je malo tko pretvorio u globalni posao s 12 lokacija na kojima se svakog tjedna stvara red oko čitavog bloka. Za razliku od tipičnog modnog početnika, čiji trag se brzo izgubi u šumi mode, dizajna i poželjnosti, Fiegov pristup, okarakteriziran kao 'nova škola', počeo je utjecati na establišment stare škole. Popis Kithovih suradnika kreće se od Versacea i Nobua do Coca-Cole i 'Star Warsa' – a svaki od njih želi uživati u njegovoj auri.

Ali Kithova privlačnost nije ograničena samo na ljubitelje tenisica i vjerne sljedbenike hypea. BMW M4 Competition x Kith, izdanje od 150 automobila iz 2020., čiji je elegantan dizajn bio inspiriran BMW-om E30 M3 Fiegova djeda, s cijenom od 109.250 dolara bio je ekskluzivno dostupan za online kupnju i rasprodan unutar 30 minuta od debija. Suradnje s, recimo, The Godfatherom ili Knicksima pokazale su sličnu međugeneracijsku privlačnost.

Kithove vodeće trgovine su hramovi visokog dizajna koji slave Fiegove opsesije iz svih područja. Saint Laurentove košulje i veste Maison Margiele miješaju se s tenisicama Adidasa i New Balancea; mirisi Diptyque stoje preko puta bejzbolskih kapa New Era; tu su dijamantne ogrlice od 17.000 dolara Grega Yune i čarape od 30 dolara Calvina Kleina. Kithova interna robna marka povezuje sve to s osnovnim elementima garderobe dotjeranim tek toliko da budu poželjni: majice i trenirke obojene u sofisticiranu paletu prašnjavih nijansi, sveučilišne jakne od antilopa i vune, trenirke odjevene u baršun ili krep. Dobro su izrađeni i dovoljno zanimljivi, ali njihovo ocjenjivanje kao pojedinačnih odjevnih predmeta gubi Kithovu najveću privlačnost: svijet koji je Fieg stvorio oko njih.

'To je odjeća koja dolazi s cijenom koja predstavlja ulaznicu, početnu razinu kada uzmete u obzir dizajnerski krajolik, ali prikazuje ga u vrlo elegantnom prostoru', kaže za Robb Report Bruce Pask, direktor muške mode za Neiman Marcus i Bergdorf Goodman, koji u svojim prodavaonicama imaju i Kithovu trgovinu (shop-in-shop), ukazujući na izgled i dojam Kithovih prostora i gomilu ljudi koja završi u njima - jednostavno rečeno, vibra predstavlja Fiegov potpis.

'Sve to podiže iskustvo i podiže gledište o robi koje stvara sam kupac. Čak i ako se neki od proizvoda, kao što su Vansove cipele ili North Faceove flis jakne, mogu kupiti negdje drugdje, njihova kupnja u Kithu daje im više profinjenosti i više uličnog kredibiliteta – a to je posebno moćna kombinacija', zaključuje Pask.

Ali Fieg to baš i ne doživljava kao kompliment. Kako ističe njegov publicist, ne voli riječ streetwear, što i nije tako neobično jer mnogi dizajneri smatraju da je to marginalizirajuća generalizacija. Fiegu nije draga sugestija da je Kith pomogao da se bilo što uzdigne. 'New York City je oduvijek bio mješavina visokog i niskog... To nije nova stvar', kaže pomalo oštro. Kith je, kaže on, lifestyle brend - izraz koji se toliko često izostavlja da je gotovo izgubio značenje. Što je Kithov lifestyle? Za Fiega je odgovor nebitan - sve dok je cool.

Carstvo izgrađeno na Asicsu

Fiegovo podrijetlo je mitsko u svijetu tenisica: bajka o dječaku s Jamajke u Queensu koji je izgradio svoje carstvo na Asicsu. Počelo je tijekom njegovih osnovnoškolskih dana, kada je počeo bilježiti ono što su starija djeca slušala i nosila. Rođak njegove majke David Zaken bio je vlasnik David Z-a, lanca trgovina obućom u New Yorku. Fiegova starija sestra radila je ondje, a on se prisjeća da je bio zadivljen njezinim pričama o prodaji hip-hop umjetnicima tog vremena i njezinim čizmama Timberland, nošenim s netaknutim etiketama. Fieg je od svojih najranijih dana vidio cipele kao najjaču valutu stila.

'S 13 godina kupio sam Flight 95, Jason Kidds, koje su mi još uvijek jedne od najdražih tenisica. To su bile prve tenisice koje sam odmah kupio u dva para, a počeo sam ih skupljati 1995.', kaže Fieg, govoreći o tenisicama koje je bivši igrač Dallas Mavericksa dizajnirao u suradnji s Nikeom. 'Početak užasne navike - barem što se tiče prostora.'

Ta se godina pokazala ključnom. Na Fiegovoj bar micvi Zaken mu je prišao s uobičajenim novčanim darom. Već poduzetan, odbio je novac i umjesto toga dogovorio posao u David Z-u. Nedugo nakon toga počeo je raditi u skladištu trgovine u Greenwich Villageu, što mu je pružilo priliku rukovati svim novim proizvodima prije nego što odu na kat u prodaju.

'Napredovao sam od skladišta do prodajnog mjesta, preko pomoćnika menadžmenta do asistenta kupcima, pa sve do samog kupca. A s dvadeset i četiri, ili – pet, mislim da je bilo dvadeset i pet, već sam bio kupac lanca David Z-a u gradu', kaže za GQ.

Većina ga je upoznala zbog suradnje s Asicsom. 'Asics mi je dao priliku da radim na silueti. Prišli su mi s katalogom da ga pogledam. Nekad je moja mama kupovala u Tennis Junctionu, trgovini tenisicama u Great Necku, gdje živi moja teta. Sjećam se da sam tada plakao mami želeći par Reebokovih tenisica - jer svi su tada željeli Reebok - a ona je otišla u trgovinu i izašla s parom Asics Gel Lyte III, u to vrijeme omraženih. Nosio sam ih dok nisu imale rupe na potplatima. Želio sam nabaviti još jedan par, ali više ih nije bilo. Dakle, kada su mi dali katalog da odaberem stil na kojem ću raditi, vidio sam Gel Lyte III i očito je to za mene bio nostalgičan trenutak. Pa sam ih izvukao iz arhive i radio na tri verzije Gel Lyte III, a izašle su u svibnju 2007.', kaže Fieg za GQ.

'Bio sam pod malim pritiskom jer sam napravio 756 pari tih tenisica, a tada sam bio nepoznat. Pa sam pozvao nekoliko prijatelja i organizirali smo događaj u trgovini. Sutradan smo prodali nekoliko pari. Ispričao sam istu tu priču gospodinu koji je kupio tenisice. Sljedeći dan mama me nazvala plačući: 'Tvoje tenisice su na naslovnici Wall Street Journala!' Tip s kojim sam razgovarao bio je urednik koji je pisao priču o limitiranim tenisicama. Sutradan je bio red oko bloka. Dok se to događalo, ušao je predsjednik Adidasa u SAD-u, ispričao sam mu priču i tako smo počeli razgovarati o radu na tenisicama koje se zovu Black Tie.'

No čak su i Adidas Black Tie bile označene kao David Z x Adidas, a ne Ronnie Fieg. 'Da, tako je. Bilo je to manje o meni, a više o suradnji između mjesta u kojima sam i za koja radio. Djeca su počela pratiti mene i ono što sam tada radio. Ljudi bi došli i rekli: 'Čekaj, ovo je David Z?' Imali su drugačiju percepciju o tome kako će trgovina izgledati zbog proizvoda na kojem sam radio.'

Naime David Z nije bio baš uređen prostor, bar ne u Fiegovu stilu. 'Jednostavno sam osjećao da je proizvod na kojem sam želio raditi uzdignutiji od prostora u kojem smo prodavali proizvod. Pa sam htio otići da pokrenem Kith. U to sam vrijeme petnaest godina radio u David Z-u.'

Otvorenje vlastite trgovine

Tako je 2007. pokrenuo vrlo malu liniju majica i jakni pod nazivom Kith, a do 2010. poželio je otići i otvoriti svoju trgovinu. 'Sam, koji je moj partner i vlasnik Atriuma, obratio mi se da otvorim odjel obuće u dućanu. Razmišljao sam što želim raditi, bilo da to radim sam ili da se udružim sa Samom, ili da prihvatim nešto od ponuda nekoliko velikih marki', kaže Fieg.

U to vrijeme imao je tri ponude za posao i na kraju ih je proslijedio prijateljima. 'Bila je to odluka koju sam morao donijeti. I bila je prava, jer Sam je danas moj mentor, moj partner i najbolji prijatelj. Prva trgovina imala je 75 kvadrata. Spavao sam tamo pet dana, bez tuširanja, samo smo gradili dućan golim rukama. Napravili smo čudo izgradnjom te trgovine. Posudio sam novac da je otvorim. A čim smo otvorili, stvar je stvarno uzela maha, novac je vraćen za otprilike četiri mjeseca, koliko je bilo potrebno za otvaranje trgovine', prisjeća se.

Neki od tih ključnih brendova na početku su mu bili Adidas, New Balance, Asics, Puma, Timberland, Clarks, Red Wing... očito su imali najveću točku distribucije svakog od tih brendova. S New Balanceom su imali njihovu vrhunsku razinu distribucije, s Adidasom Consortium, a onda su s Pumom imali Cream.

Baviti se vibrom težak je posao. Ono što Kith prodaje poželjno je prvenstveno zato što ima Fiegov pečat odobrenja. Ali cool efekt je, po prirodi, prolazan i potrebno je stalno kretanje da bi se zadržao na vrhu. Mnogi brendovi kapitaliziraju svoj imidž - kupite ovu košulju, jaknu, cipelu i možete ući u naš klub - ali tamo gdje je, za većinu, taj imidž utemeljen na određenoj estetici dizajna ili gledištu, Kithov je pritom elastičniji.

'Imamo jako puno sljedbenika koji su zainteresirani za različite stvari, a mi možemo osigurati da pokrijemo sve', kaže Fieg. 'Nije to samo da 'označite kućicu'; na nama je da razgovaramo s ljudima na način na koji oni žele konzumirati informacije, a to se neprestano mijenja.'

Ta prilagodljivost jedna je stvari po kojima se Kith razlikuje od suvremenika kao što su Fear of God i John Elliott. 'On ima nevjerojatno enciklopedijsko znanje', kaže Pask o Fiegu, nazivajući njegovu viziju jedinstvenom. 'Mislim da nikada nismo vidjeli trgovca, dizajnera, kreativnog direktora kao što je Ronnie.'

Ime Kith, izvedeno iz engleske fraze kith and kin ili 'prijatelji i obitelj', definiralo je Fiegov cilj da stvori ne toliko trgovinu koliko zajednicu. Kada je tvrtka pokrenuta 2011., usvojila je 'Just Us' (Samo mi) kao svojevrsni moto: moderniju verziju Olive Gardena 'When you’re here, you’re family'. 'Upitan tko je zamislio 'nas' - kupca Kitha i tko će to biti, Fieg kaže: 'Bila je to mala skupina prijatelja koji su jednostavno, znate, voljeli iste stvari... više kao stvar s ekipom.' Ali sudeći po mnoštvu koje je Kith privlačio, očito je imao znatno veće ambicije od prodaje uskom krugu prijatelja.

U početku se Kith bavio isključivo tenisicama, a jedini proizvodi s tom markom bile su ekskluzivne suradnje. 'Zaista intrigantan dio je to da je potrošač želio da trgovac postane brend', tvrdi Fieg, sugerirajući da je kolekcija Kith jednostavno rođena da zadovolji potražnju. Njegov prvi pohod na odjeću dogodio se 2012. godine parom kargo hlača iz Scotch & Sode, koje je odnio krojaču na sužavanje, dodajući mu patentne zatvarače na gležnju i elastične manšete — idealna silueta za pokazivanje obuće. Kako je Fieg počeo dobivati više komplimenata za hlače nego za svoje tenisice, odlučio je pokušati proizvesti neke za trgovinu. Prva serija od 12 rasprodana je tijekom vikenda. Isto tako i sljedeća serija od 24 i sljedeća od 100.

Takve pojave standardne su za Kith. Za razliku od većine modnih tvrtki, koje proizvode četiri do šest kolekcija godišnje, Kith djeluje kao robna marka ulične odjeće, izbjegavajući tradicionalan proizvodni kalendar i puštajući tjednu ponudu svakog ponedjeljka. Prije toga Kithovi i Fiegovi osobni računi na Instagramu najavljuju nove proizvode, pouzdano privlačeći redove pred maloprodajnim trgovinama i rasprodajući ih online. Pask kaže da je čak i Bergdorf Goodman morao naučiti kako upravljati redovima na vratima, što je fenomen s kojim se ta robna kuća duge tradicije prije nije suočila.

'Postoji nešto nevjerojatno demokratsko u onome što Ronnie radi', primjećuje Pask. 'Točka u kojoj postaje nešto luksuzno upravo je ta oskudica... cijena nije prepreka, ali dostupnost jest.'

Luksuzna roba za širok spektar kupaca

Najiščekivaniji komadi obično su Kithove suradnje limitiranog izdanja, a odvijaju se vrtoglavo brzo. Revija brenda za proljeće 2018. debitirala je s čak 15 partnerstava s kompanijama kao što su Disney i Moncler. Kao što je Vogue u recenziji za 2022. godinu naveo: 'Brend je kao mali dio Supremea na steroidima… tvornica suradnji - i teško ju je u potpunosti kategorizirati zbog toga koliko je Fieg prisutan u smislu povezivanja, lansiranja i raspirivanja plamena hypea.'

Učestalost kojom se te suradnje događaju osigurava da vatra robne marke uvijek tinja. 'To je način da stalno imate intrigantne novosti', kaže Pask, ističući količinu posla koju to zahtijeva. 'To je način da se izgradi velika lojalnost brendu i ponovljeni posjeti kupaca trgovinama.' Ali to ne znači da je sve strategija - partnerstva su rođena iz Fiegova iskrenog divljenja prema robnoj marki, a ta je povezanost bitan element Kithove privlačnosti. 'To treba biti iskreno', kaže Fieg o svojim odabranim suradnicima. 'Ako moje srce nije u tome, ne idemo naprijed.'

Fiegovi izbori ponekad su šarmantno neočekivani, kao što je blagdanska capsule kolekcija s Chevyjem Chaseom u 'Najluđem Božiću' i žitarice Cap’n Crunch. On ima nevjerojatnu sposobnost iščupati zanemareni kulturni nered i natjerati ga da ponovno dođe u fokus, a nerijetko i na vrh liste poželjnosti. A obzirom na širinu suradnika, Kith je rijedak brend ulične odjeće koji nudi ulaznu točku za stariju generaciju koja možda nije potaknuta najnovijim Nikeovim tenisicama, ali je nostalgična za 'Ratovima zvijezda' ili 'Kumom'.

'To je luksuzna roba, ali obraća se širokom spektru kupaca. Mislim da gotovo svatko može ući tamo, uzeti nešto što želi i otići sretan', kaže Brahm Wachter, voditelj ulične odjeće i modernog kolekcionarstva u Sothebyju. A do tog trenutka, 2015., Fieg je pokrenuo Kith Treats, bar sa žitaricama i soft-serve aparatima za sladoled kako bi svakome omogućio da izađe iz njegovih dućana s nečim, čak i za samo sedam dolara. Ne razlikuje se to od onoga što je Ralph Lauren napravio sa svojim restoranima i kafićima, a Kith je bio tamo prije Guccijeve Osterije i Tiffanyjevog Blue Box Cafea. Kao što Wachter kaže, 'Kith je stvarno puno utjecao na cjelokupnu kulturu'.

Jedan od razloga za to što se Kith tako dobro prodaje i uspješno uspostavlja bazu kupaca je taj što su njegove stvari oduvijek pristupačne. Fieg je pronašao dobar prostor u sredini, između skupih i jeftinih komada.

'Neću reći nikad, ali to se neće promijeniti u smislu našeg temeljnog brenda i onoga što proizvodimo. Majica s kapuljačom za 150 dolara, kao i ona za 200 dolara - smatram to pristupačnim. Samo pokušavamo dobiti najbolji mogući proizvod, znate, a ne samo da podižemo cijene zbog oznake na proizvodu. Želimo udovoljiti našim potrošačima na način da se osjećaju kao da dobivaju više od onoga što plaćaju. To mi je najveći cilj - živjeti u tuđim ormarima. Želim napraviti proizvod koji se dobro pere, koji dobro pristaje, koji ljudi mogu stalno nositi i koji živi u njihovim ormarima', kaže za GQ.