Elon Musk već dugo koketira s desničarskom politikom. Rezultiralo je to njegovim jučerašnjim (u dva ujutro po hrvatskom vremenu) intervjuom s predsjedničkim kandidatom Donaldom Trumpom na X-u u kojem se štošta izgovorilo. Zadnjih nekoliko mjeseci zbog Muskovih političkih izjava sve je više pitanja i što se tiče Tesle - točnije, koliko će vremena proći prije nego što ljudi zbog njega prestanu kupovati njegove električne automobile.

Naime, Rossman, njemački lanac farmacija, nedavno je službeno objavio da kompanija neće obnavljati vozni park kupnjom Tesli zato što Musk podržava Trumpa. 'Trump je na više navrata klimatske promjene prozivao lažnima', napisao je glasnogovornik te tvrtke Raoul Roßmann. 'Ovakvi su stavovi oštar kontrast Teslinoj misiji doprinosa zaštiti prirode proizvodnjom električnih automobila'.

Otkazuju narudžbe Teslinih automobila

Muskova podrška Trumpu nije jedini razlog za zabrinutost. Milijarder je također dolijevao ulje na vatru objavama o neredima koje su u Engleskoj organizirali ekstremni desničari. 'Civilni rat je neizbježan', napisao je Musk na X-u, kompaniji koju je, podsjetimo, kupio nakon što je zbog manipulacije dionicama Tesle u objavama na tadašnjem Twitteru završio na sudu. Na njega su se obrušili i lijevi i desni engleski političari.

Nedavni Muskovi utjecali su i odluku ljubitelja Tesle o njihovu idućem automobilu, piše Guardian. 'Volim svoju Teslu zato što se radi o briljantnom vozilu. Brend je oduvijek gledao prema naprijed i predstavljao nešto na što se može biti ponosan. Sad, doduše, vožnja tog vozila znači da stajete na stranu osobe s prilično groznim pogledima', rekao je jedan visoko pozicionirani direktor u medijskoj industriji koji je, nastavlja izvor, navodno otkazao narudžbu nove Tesle.

'Kupio sam ovo prije nego što sam saznao da je Elon lud'

Forumi su, u međuvremenu, puni rasprava o tome utječu li Muskove političke odluke na poslovanje brenda. U prodaji su se, naime, pojavile naljepnice za automobil na kojima piše: 'Kupio sam ovo prije nego što sam saznao da je Elon lud'.

David Bach, profesor strategije i političke ekonomije na IMD-u, poslovnoj školi sa sjedištem u Lausanni u Švicarskoj, rekao je da Musk nije prvi izvršni direktor koji je počeo govoriti o političkim pitanjima na načine koji bi bili nezamislivi prije 20 godina. Međutim, kod takvih objava postoji određeno usklađivanje s interesima tvrtke, zaposlenika ili kupaca, a čini se da Elon Musk to ne radi.

Trump također nije očiti 'saveznik' šefu najvećeg svjetskog proizvođača električnih automobila. U nekoliko se navrata nemilosrdno rugao električnim automobilima, iako se činilo da je promijenio svoj stav prošlog vikenda, pozivajući se na Muskovu podršku. U lokalnim medijima u Ohiju, Trumpov kandidat za potpredsjednika, JD Vance, pobunio se protiv subvencija za električna vozila koje idu u prilog Tesli.

U znak prihvaćanja Tesle od strane desničara, Trump je u ponedjeljak od jednog influencera dobio Tesla Cybertruck. Kamion je bio ukrašen njegovim sloganom 'Make America Great Again' i viralnom fotografijom na kojoj je podigao šaku nakon pokušaja atentata.

Neki ljudi u automobilskoj industriji koji se izravno bave Teslom ne žele biti citirani zbog straha od profesionalnih posljedica i privlačenja bijesa Muskove legije pristaša na društvenim mrežama. Oni većinom ne vjeruju da će Muskove političke izjave rezultirati velikim padom prodaje Tesle.

Michael Tesler, profesor političkih znanosti na kalifornijskom sveučilištu Irvine, ukazao je na ankete koje pokazuju da američki demokrati mnogo više zamjeraju Musku nego republikanci, iako je za potonje mnogo manje vjerojatno da će kupovati električne automobile.

Svi učinci na reputaciju također bi mogli biti prikriveni širim slabljenjem prodaje automobila uzrokovanim usporavanjem gospodarstva i višim kamatama, uz sve veću konkurenciju, osobito kineskih konkurenata. Prodaja Tesle pala je u drugom tromjesečju ove godine u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, a pala je i tržišna procjena.

Ipak, čini se da Teslin ugled među potrošačima trpi. Redovita anketa koju provodi tvrtka za istraživanje tržišta Caliber pokazuje jasan pad povjerenja američkih potrošača od siječnja 2022. koji kažu da vjeruju ili da im se sviđa Tesla i koji kažu da bi razmislili o kupnji. Calibre je ranije pripisivao pad barem djelomično polariziranim Muskovim izjavama.

Muskove radnje već su imale negativan učinak na X, čiji su klijenti osjetljivi na reputaciju. Musk je nedavno rekao da je započeo 'rat' s oglašivačima koji su napustili X zbog zabrinutosti da će se njihovi proizvodi pojaviti pored štetnih objava. To bi također moglo utjecati na SpaceX, koji redovito lansira satelite za američku vladu.