Andrej Plenković je na TikToku postao jedan od najpopularnijih političara, premda je svoj račun otvorio samo tri tjedna prije parlamentarnih izbora. Iako Ivan Pernar i dalje ima najviše pratitelja i pregleda objava, Plenković ga je uspio prestići po broju po broju lajkova (55.923), komentara (5276) i dijeljenja (22.052)
Pokazala je to Gongova 'Analiza političkih narativa na TikToku u izbornoj kampanji 2024.', koja je istražila političke narative i politički okoliš TikToka u razdoblju pretkampanje i kampanje za parlamentarne izbore.
Stranke koje prati najveći broj ljudi na TikToku su Možemo (12.161 pratitelj) i HDZ (10.495), a najmanje su popularni Socijaldemokrati (133 pratitelja) i Radnička fronta (352 pratitelja).
TikTok je najbrže rastuća društvena mreža koju u svijetu preferiraju korisnici u dobi između 16 i 24 godine, a tijekom parlamentarnih izbora bila je poprište raznih političkih kampanja, sadržaja i narativa političara, političkih stranaka i računa što šire politički sadržaj iza kojeg ne stoje stranke.
Cilj je analize stoga bio popisati političare i političke stranke koji koriste TikTok, utvrditi dosege objavljenog sadržaja te uočiti političke narative koji se šire na hrvatskom TikToku.
Rezultati analize
Za period od 1. ožujka do 24. travnja prikupljeno je 2259 objava 11 računa političkih stranaka, 42 računa političara te 33 računa što šire politički sadržaj iza kojeg ne stoje stranke. U tim je objavama utvrđena tematska podjela između prodemokratskih i proEU te antidemokratskih te antiEU narativa.
Ova dva politička narativa širila su se putem službenih računa političara i stranaka te računa što dijele politički sadržaj iza kojeg ne stoje stranke, dopirući do korisnika TikTok s raznim temama koje odražavaju temeljne društvene i političke probleme. Mainstream politička scena, sa strankama poput HDZ-a, SDP-a i Možemo, zagovara demokratsko sudjelovanje, socijalne javne politike i mjere protiv korupcije, usklađujući se s europskim vrijednostima i suradnjom.
Nasuprot tome, Domovinski pokret, Most i političari poput Mate Lukića, Ivana Pernara, Karoline Vidović Krišto i Mislava Kolakušića promoviraju nacionalističke, antiglobalističke i zavjereničke narative, koji izazivaju temelje demokratskog upravljanja i europskih integracija.
vezane vijesti
Što se tiče njihove prisutnosti na TikToku, oba su politička narativa dominirala određenim aspektima korisničke pažnje (lajkovi i komentari za prodemokratske, broj objava, pregledi i dijeljenja za antidemokratske). Međutim usporedba metrika TikToka i izbornih rezultata otkriva da se popularnost na TikToku ne prenosi nužno u izborni uspjeh.
Od deset računa političara i stranaka s najvećim brojem objava, pet nije ušlo u Sabor (Radnička fronta, Katarina Peović, Mate Lukić, Ivan Pernar i Ava Karabatić). Isto se dogodilo s tri od deset računa s najvećim brojem pratitelja (Ivan Pernar, Ava Karabatić i Karolina Vidović Krišto).
Pritom je značajno to da jezik i ton korišteni u HDZ-ovoj kampanji na TikToku ne odgovaraju njihovom uobičajenom stilu komunikacije na društvenim mrežama. On nije bio u skladu s pogrdnim, uvredljivim diskursom protiv svih oporbenih stranaka, koji je GONG uočio i istražio u analizi HDZ-ove službene političke komunikacije na Facebooku.
Također, uočeno je da desno orijentirani korisnici češće komentiraju objave suprotne njihovim političkim uvjerenjima. Ovi komentari su pretežito bili negativni, kritizirajući rad političkih stranaka i političara koji su objavili neki sadržaj te tvrdeći da će njihova stranka pobijediti. Isto ponašanje nije uočeno kod lijevo orijentiranih korisnika, a koji su u komentarima uglavnom isticali podršku računima koji dijele njihove vrijednosti.
Dodatno je primijećeno da unutar računa koji šire politički sadržaj, iza kojeg ne stoje stranke, dominiraju oni koji podržavaju i kritiziraju političare i stranke, dijeleći njihove govore, čime se produbljuje postojeća politička podjela.
Preporuke za poboljšanje regulacije digitalnih političkih kampanja
Gong je na temelju ovih nalaza pripremio set preporuka, usmjerenih na Državno izborno povjerenstvo, Hrvatsku regulatornu agenciju za mrežne djelatnosti, pravobraniteljicu za djecu, pučku pravobraniteljicu te Odbor za informiranje, informatizaciju i medije Hrvatskog sabora.
Preporuke naglašavaju potrebu za proaktivnijim praćenjem digitalnih izbornih kampanja, obvezivanjem političkih kandidata i stranaka na dostavljanje detaljnijih izvještaja o korištenju društvenih mreža, popisivanjem službenih računa političkih kandidata, proaktivnijim reagiranjem na slučajeve upotrebe društvenih mreža na načine koji ugrožavaju maloljetnike te nadzorom pridržavanja odredbi Zakona o digitalnim uslugama.
